تاثیر وقفه(میان پیام) در یادآوری پیام های تبلیغات تلویزیونی

تاثیرگذاری تبلیغ، مساله حیات بخش آن به شمار می رود. در حوزه مطالعات تبلیغ، متغیرهای فراوانی مورد توجه قرار دارند که توجه به آنها می تواند به بهینه کردن تاثیر تبلیغ بیافزاید. وقفه گذاری در لابه لای زنجیره تبلیغات تلویزیونی یکی از متغیرهایی است که در این زمینه مورد توجه قرار دارد. طبق تعریف، وقفه اصطلاحی است که به تصاویر یا برنامه جداکننده 2 تا 10 ثانیه ای اطلاق می شود که مابین دو تیزر قرار می گیرد. حافظه، شامل نگهداری اطلاعات، بازشناسی، و یادآوری آن از متغیرهای مهم در پردازش اطلاعات به شمار می رود که به نوبه خود، برای تاثیرگذاری پیام های تبلیغاتی بااهمیت به حساب می آید. پ‍‍ژ‍وهش حاضر نیز، به عنوان اولین مطالعه آزمایشی در این زمینه در ایران، به دنبال پاسخ به سوال هایی درباره تأثیر وقفه بر "یادآوری موثر" است. یادآوری موثر ترکیبی از سه متغیر یادآوری، فراموشی و خطا می باشد. در این مطالعه، برای اطمینان از تاثیر وقفه، باکس های تبلیغاتی ساخته شده، در دو موقعیت آزمایشی مطالعه شدند: یکی (120=n) در موقعیت آزمایشی مجرد (بدون قرارگرفتن در میان برنامه ها) و دیگری (100=n) در موقعیت آزمایشی میان برنامه ای. به این گونه که، در آزمایش نخست، تیزرها بدون آن که در لابه لای برنامه ها گنجانده شده باشند به افراد نشان داده شد و در آزمایش دیگر، تیزرها در میان نمایش یک برنامه تلویزیونی اجتماعی برای شرکت کنندگان به نمایش در آمد. آزمون های t نشان دادند که در هر دو آزمایش، اختلاف های معنی داری بین گروه های گواه و آزمایشی وجود داشت. نتایج نشان داد درج وقفه در لابه لای زنجیره ای از تبلیغات، می تواند بر افزایش یادآوری موثر، تاثیر داشته باشد. ادامه پژوهش در این زمینه توصیه شده است.